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一桩关于孤独的大生意,小米、美的、萤石已入局,智能养宠成热门新赛道?

2022-11-02 15:15 来源:慧聪物联网编辑部作者:松月

年纪轻轻,猫狗双全

成为当代年轻人“巴适”生活的真实写照

撸猫逗狗,闲庭信步

更是当代年轻人所“追求”的“退休人生”

宠物赛道这两年真的火起来了。

在独居、空巢群体数量逐渐增多的社会背景下,可爱软萌的宠物成为亿万年轻人的心头爱,逐渐承担起“情感陪伴”的角色,给铲屎官们的生活带来生机、乐趣。

不少人成了“猫奴”、“铲屎官”,看到宠物就迈不动腿,刷到宠物视频就不自觉地露出姨母笑……

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图源:pixabay

养宠群体中年轻人占据主导地位,他们对于宠物有更高的精神寄托,陪伴需求,将宠物视为家人和孩子,越发重视宠物的体验和感受。

随着人均收入不断提升,以及居民消费结构的变化,铲屎官们也更愿意为宠物「主子」“效力”,宁愿自己吃糠咽菜,在衣食住行上缩减开支,也要给「主子」最好生活。

喂养宠物的观念转变,加上年轻人“云吸猫”、“云吸狗”的现象愈加广泛,宠物市场愈发繁荣壮大。

家里的「主子」“磕不得碰不得”,铲屎官们恨不得时时刻刻把萌宠“栓”在身上,无奈繁忙的工作和宠物的陪伴需求之间的矛盾日益显现,这也进一步催生了智能养宠的需求。

“智能养宠”成为众多小家电企业的角逐新赛道,更是吸引了小米、美的、涂鸦智能、萤石、机智云等众多智能企业涌入。

那么,当前的智能养宠的赛道情况如何?

市场前景是否开阔,值得入局?小家电企业入局,有哪些值得注意的?千亿量级市场规模背后,仍有哪些痛点亟需解决?

一块来看看铲屎官们为「主子」打下的“江山”吧!

“陪伴经济”下,“智能养宠”火热来袭

随着铲屎官们的宠物“拟人化”消费趋势愈发明显,猫猫狗狗们也开始用上了专属的“智能家电”,自动喂食器、自动饮水机和智能猫砂盆成为热销产品。

加班、出差或出门旅游不在家,担心宠物饿肚子?买个自动喂食器,定时定量喂粮,远程操控不在话下。

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图源:萤石智能家居

猫猫不爱喝水,只爱喝流动的软水?为了猫猫多喝点水,少生病,自动饮水机安排!

猫砂粉尘到处飞扬,腥臭的味道难以忍受?智能猫砂盆,解放双手又能除臭,买买买!

每天早出晚归,对家里的「主子」朝思暮想,要是能摸摸鱼看看留守家里的爱宠,想想就好幸福!智能摄像头,给家里的「主子」整一套!

数据显示,今年天猫“6·18”,宠物智能设备成为年轻“铲屎官”们最热捧的选择之一,同比增长近150%。宠物智能陪伴机器人、自动喂食器、智能猫砂盆当选萌宠智能界三大顶流。

此外,智能训导产品、智能定位设备、智能玩具等“宠物智能家居”产品也愈发受到宠物主的青睐。这些智能设备,不仅能够协助科学喂养、管理、陪伴爱宠,也帮铲屎官们减轻了不少的负担,逐渐成为广大宠物的生活“刚需”。

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图源:pixabay

当然,也有部分铲屎官认为智能宠物用品是智商税,但在“陪伴经济”的大势催动下,数智化养宠的时代势不可挡。

《2021中国宠物行业白皮书》调研数据显示,全国养宠(犬猫)人群总规模达到6844万人,城镇犬猫市场的规模达到2490亿,同比增长20.6%。

同时,由于婚姻观念和生活需求的改变,更多单身年轻人将陪伴情感寄托于宠物。

艾媒咨询报告显示,2021年中国独居人口预计将突破9200万人,45.1%的95后单身群体有养宠物,这个占比仅次于80后(54.1%),90后和00后单身群体养宠比例分别达到38%和28.9%。

中国宠物市场正在不断增长,千亿规模的智能养宠市场已然成型。

巨头暗战,玩家扎堆入局

随着远程照料宠物需求的增长,智能化成为宠物市场押注的大方向,越来越多的资本力量和企业开始涌入。

PETKIT小佩,2013年成立,是最早进入智能宠物领域的品牌之一。小佩通过智能饮水机、自动喂食器等产品切入宠物行业,至今已获得超6轮融资,累计融资规模近10亿元。

CATLINK,2017年创立,专注一体化智能养宠全场景,主推AI语音智能猫砂盆。去年2021年双11促销期间,CATLINK天猫、京东总GMV突破1500万元大关,位居宠物智能用品销售榜前三。

Unipal/有陪,专注于宠物赛道的智能硬件,2019年1月成立至今,共获4轮融资。最近一次的1亿元A+轮融资,在2022年10月。

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图源:pixabay

值得注意的是uah、鸟语花香、Petwant、PAPIFEED、HoneyGuaridan、Ameifu美芙、玲珑猫等中国宠物用品品牌,已经开始将步伐迈出国门,踏上了出海的征程。

再来看看,跨界选手们:

智能宠物设备属于家电市场,家电巨头们也想分一杯羹。事实上,小米、美的、莱克、小熊、亚都等家用电器品牌早已开始涉足这片蓝海市场。

2019年9月,小米向宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”伸出橄榄枝,双方合作开发的智能喂食器、饮水机产品已实现量产。小米入驻智能养宠的赛道,除了进一步拓宽了自身产业链,也丰富了米家智能家居生态链。据悉,目前“猫猫狗狗”智能零食机已接入小米智能家居系统“米家”,可使用米家APP操控。

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图源:IT桔子

2020年12月,美的集团在天猫开设宠物用品旗舰店,次年又成立全资子公司浙江美新宠物科技有限公司,推出宠物品牌“猫有引力”与“Fluffy&Floppy”,出售空气净味器、猫用航空箱、猫用饮水机等产品。但截至10月21日,美的宠物用品京东自营旗舰店上的部分智能喂食、喂水产品均已显示无货。网上有消息称,美的对智能养宠赛道的投入不多,目前这个事业部已被裁撤了。

2022年8月,海尔的一项新发明专利“用于预测宠物行为的方法及装置、家电设备”获批公开,其核心内容是综合应用大数据与人工智能技术,实现对宠物行为的预判。此前,海尔旗下产品也曾推出针对宠物的智家宠物模式。

这一侧面反映海尔对宠物赛道的关注,笔者猜测“预测宠物行为”的专利或将运用于海尔智能家电设备中,促进人与宠物的智能互动,进一步丰富海尔旗下智能家居中的智家宠物场景。

今年,萤石也持续推出智能宠物系列产品,譬如萤石精灵球C6c-3MP 、 智能喂食器 、 宠物饮水机、宠物养育服务。

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图源:萤石智能家居

以萤石精灵球C6c-3MP为例,配备300万升级像素,支持双向语音通话,远程呼叫爱宠名字,可随时随地远程看护,实时亲密互动、喊话、逗玩;萤石智家智能宠物饮水机也可APP远程操控,支持水体过滤、平衡PH值等安全环保的功能,为猫咪提供更优质的鲜活饮用水,这些产品都是宠物市场的热销电器。

据悉,萤石旗下的萤石IoT开放平台,也面向多行业工厂、品牌商等合作伙伴,提供智能模组、APP控制端、云平台、运营中心等,助力众多家电快速打造智能化新产品。

2020年11月,涂鸦智能与广州佳可电子科技有限公司达成深度合作,为佳可电子提供涂鸦IoT开发工具等支持,携手开拓智能宠物用品蓝海市场。2022年4月,涂鸦智能联合知名宠物品牌湃妮,宣布即将全球首发“智能人汪情感翻译器”,致力于促进人汪双向沟通,解决双方的交流困境。今年,涂鸦智能也在持续推出宠物科学饲养等解决方案。

针对宠物市场需求,机智云物联网(Gizwits)也推出了WiFi+蓝牙通讯模组、APP控制端、AIoT云平台、精准控温、异常报警、设备联动等功能的智能养宠解决方案,帮助传统设备厂商低成本、快速实现产品智能化,给消费者带来流畅、高效、智能化的使用体验。

总体来看,智能养宠赛道聚集了lOT云平台、科技巨头、家电巨头、智能家居企业等实力选手,赛道竞争激烈。

新风口下隐忧重重,如何抢占市场?

根据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示,2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元,复合增速达14.2%,预计2023年市场规模将达到4456亿元。

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智能养宠的市场前景无疑是蓝海一片,但这波光粼粼的海水之下,也暗藏隐忧。

宠物家电行业搭上飞驰的发展快车,并不意味着宠物家电市场已经形成一定的市场规模。作为新起之秀,宠物家电行业仍缺乏规范和监管,多数入驻的企业为小型家电企业,由于缺乏技术和监管、产品质量参差不齐,给宠物造成不小的安全隐患。

例如,某些品牌智能宠物喂水器有漏电隐患,极易造成宠物在饮水时,触电身亡;某些品牌宠物鱼缸漏电,直接将价值极高的宠物鱼“煮熟了”;有的品牌智能猫砂盆,只铲猫不铲屎;有的自动喂食器,在出差期间不正常出粮,“毛孩”差点活活饿死;

在一定层面上,我们感慨高科技改善生活,为养宠家庭减轻喂养、清洁等负担,但高科技这把双刃剑也可能成为宠物的致命劫难。智能产品与宣传功能不符、产品设计不合理、产品故障率高等问题频出,智能养宠市场的标准化和规范化必须提上日程了。

蓝海在前,隐忧重重。想要转型、没有技术实力的小家电企业,也开始携手一些有技术实力、硬件基础的智能养宠解决方案提供商,加强产品质量、创新、服务。这些小家电企业期盼通过合作双赢,开辟新的增长路径,在技术壁垒的加持下,向消费者、向市场输出有安全、质量保证的产品。

面对宠物家电市场的安全需求、技术需求,这不失为一个好的战略方向。譬如,不少厂商、小家电企业借助机智云物联网(Gizwits)推出的“猫砂盆智能喂养”、“宠物防丢器”、“鱼缸加热棒”等多种智能化标准方案,突破了转型困局和市场痛点,更好地抓住了智能养宠机遇。

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图源:机智云

针对追求“悠然见南山”怡然生活的养鱼爱好者,机智云也推出智能鱼缸加热棒、智能水泵、智能造浪泵、智能鱼缸喂食器、智能水族灯等产品的解决方案,赋能水族设备实现精准控温、智能恒温、科学喂养、自动预警、定时开关、模式选择等功能,帮助养鱼爱好者实现精准喂食、免看管养鱼,简单、科学养鱼需求,这也是水族宠物设备厂商转型的方向。

整体来看,诸多宠物家电产品技术门槛不高,产品技术和卖点趋同性高,小家电企业没有资本背景也没有技术加持,较难在智能养宠市场中夺得先机。寻求资本力量加持、与物联网技术平台合作,或是小型企业提升竞争力、抢占智能宠物市场的不错抉择。

赛道火热,快点抢占市场就能多喝一口汤,这或许也是近两年众多宠物家电企业赶融资潮的原因。

2020~2022年宠物智能硬件行业融资事件(部分)

一桩关于孤独的大生意,小米、美的、萤石已入局,智能养宠成热门新赛道?

图源:IT桔子官网-投资事件库

总体而言,无论是巨头玩家,还是小型企业都应该回归产品,注重产品的安全性、耐用性,这才是消费者选择“智能养宠”的初衷。

更深层次的挖掘消费者和宠物的需求,保证产品的安全性和品质,增加研发力度、创新研发技术,才是企业抢占市场的高招,才能迎来双赢的局面。

结尾

巨头入局,赛道升温,智能养宠未来的增长空间还很大。

宠物经济是大众为缓解孤独、焦虑而进行消费产生的一种经济形态,“铲屎官们”养宠实际上是情感的寄托,却又不限于情感。

入局的赛道选手,更应该以宠物的体验感受为切入点,在保障产品安全性的前提下,拿下这桩大生意。

这是一桩孤独的大生意,也应该是一桩“有温度”的生意。

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