2025年的618促销季已经落下帷幕。战线再度拉长，国家补贴和平台补贴双管齐下，电商平台与内容平台深度联动，即时零售市场战争打响，最终全网零售额超过8500亿元。

处在“史上最长”和“首个双补”下的年中大促，中国智能投影市场的表现令人意外。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年618促销期间（5月12日-6月22日），智能投影在中国传统主流电商市场的销量为46.1万台，同比下滑14.6%；销额为8.2亿元，同比下降13.8%。

洛图科技（RUNTO）认为，透支效应未完全消退，以及部分地区国补的停止，是导致市场规模下滑的主要因素。

2025年618促销期 中国智能投影线上市场规模及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据

激光、4K和光学变焦在中高端产品线的渗透，一定程度上对冲了市场规模的下行压力，使得均价略涨，以及销额的同比降幅略窄于销量维度。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年618促销期间，激光光源产品（含混光）的销量占比接近两成，较1-5月的平均水平高出5.5个百分点；

4K产品数量达到67个，带动其销量份额达到15.3%，较1-5月的平均水平高出4.7个百分点；

变焦产品在线上市场的销量份额为9.5%，较1-5月的平均水平高出3.7个百分点，在售机型数量超过了50个。

2025年618促销期 中国智能投影线上市场产品销量占比

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%