国内电视产业龙头海信视像4月28日晚间披露一季报。季报显示，公司一季度实现营业收入114.83亿元，同比增长12.75%；实现归母净利润6.21亿元，同比增长107.9%。公司经营质量持续提升，经营活动产生的现金流量净额为18.78亿元，远高于当期净利润，同比增幅达到50.46%。

出货量站稳世界第二

海信视像此前披露的年报显示，2022年，公司智慧显示终端销量2522万台，同比提升18.22%。据Omdia数据，2022年海信系电视出货量高居全球第二。

奥维睿沃（AVC Revo）最新发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2023年一季度，海信系电视全球出货量620万台，同比增长23.5%，继续以全球最高增速领跑行业，站稳世界第二。

海信视像一季度业绩再度展现超预期的表现。公司表示，主要是产品结构升级、出口规模增加所致。业内人士则认为，这离不开公司立足全场景显示战略，精准把握行业发展趋势，持续推进高端化、全球化的战略选择。

华泰证券研报分析，公司不断巩固产业链优势，并强化高端品牌影响力，推动消费者需求迭代升级，有望在市占率及利润水平上继续提升。

中国品牌全球化加速推进

从行业情况来看，中国品牌的全球化仍处于加速推进阶段。奥维睿沃的报告显示，在品牌竞争格局上，今年一季度，TOP5品牌延续2022年年度排位，分别是三星、海信、TCL、LGE、小米，中国品牌在TOP5中占据3席，我国已成为名副其实的显示产业第一大国。其中，中国头部品牌“海信”坚定走海外扩张策略，市场规模保持扩张，在TOP5品牌中增长最快。

根据该报告，在国内，海信系加速优化格局，推动行业高质量发展，一季度内销出货增长12.6%；在海外，海信系发展动能强劲，一季度海外出货增长29.3%，南非、澳大利亚、北美、欧洲、日本、东南亚等多个区域表现突出。其中，海信、东芝、Vidda三个品牌基本实现高端品牌、精品品牌、科技潮牌的分类定位，赛事营销影响力不断提升。

根据奥维睿沃报告，从产业环境来看，年后面板价格反弹，中国市场产业链反应迅速，主流TV尺寸均价对比年初均有抬头，但影响尚未传导至海外市场。

全年来看，奥维睿沃预测2023年全球TV出货量同比下降，短期来看，在“618”促销备货拉动以及去年二季度俄乌冲突导致的低基数效应下，二季度全球TV出货有望实现同比正增长。

全场景显示成为趋势

站在世界第二的新起点，海信视像提出“迈向全球第一”的发展目标。在4月10日举行的全场景显示战略暨春季新品发布会上，海信视像总裁李炜表示：“未来，海信视像将聚焦家庭、商用、车载3大场景，锚定激光显示、LCD、LED、ARVR、云服务和芯片6大产业，搭建起多场景的产品和服务解决方案，通过持续的技术升级，为全球用户提供一流的多场景系统显示解决方案。”

4月27日，海信视像携家庭、商用、车载三大显示场景的最新黑科技成果亮相中国家电及消费电子博览会（AWE 2023）。在此次展会上，公司展示了110英寸UX、98英寸U8H、98英寸U7K组成的超大屏电视矩阵，发布了激光电视十年创新力作L8K新品，此外还展出了游戏电视、艺术电视、移动智慧屏、VR一体机等多场景显示新品。

海信视像表示，将以全场景显示产品作为开端，以全球化的品牌矩阵为产品战略牵引，实施全场景、全域运营，不断升级线上直播间和线下门店的场景化体验，让用户和客户感受到显示产品带来的美好。

中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋认为，我国的电视市场远不到饱和的程度，只是用户更新换代的周期相较发达市场过长。此外，用户对显示产品的需求呈现个性化、多元化趋势，需要在场景细分上加大创新力度。

“场景化消费将重塑显示行业竞争格局。”在李炜看来，电视开机率低是个伪命题，现在大家不是不看电视了，而是越来越多的人在换个“姿势”看电视，大家更愿意为一个生活场景、一种美好的生活体验买单。

华泰证券表示，海信视像作为国内电视产业龙头，在显示技术、云交互、人工智能及显示芯片等方面布局核心底层技术，在多元技术路线上不断创新引领行业发展，并通过持续高端品牌营销投入，不断巩固国内电视市场龙头地位。同时，优化海内外产品结构，强化消费者对于其高端定位的感知，有利于进一步提升品牌力，也有望继续推动盈利水平提升。