根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2026年1月，中国电视市场的品牌整机出货量为391万台，同比2025年1月下降了11.5%。

这是自去年下半年开始至今连续第七个月的同比下降，不过市场从业者已经有一定预期。

尽管国补首批625亿元特别国债资金已经下达，但是2026年的整体额度依然偏紧，且“仅针对1级能效，补贴售价15%，单件上限为1500元”的新政力度较2025年明显减弱，再叠加过去一年多的需求透支，因此市场普遍认为难以产生扩大销量规模的效果。洛图科技（RUNTO）认为，针对电视行业，2026年国补延续的重要作用在于缓冲，避免政策戛然而止而造成市场销量的崩塌。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

从零售端来看，由于今年春节在2月中旬，较往年靠后，整个“元春促销”周期加长，销售节奏也变得相对分散。根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据，从1月1日至1月31日，电视在线上传统主流电商渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期大幅下降约30%；受益于国补的一级能效产品同比翻倍增长；同时，零售均价、平均尺寸保持增长，产品销售结构持续改善。

继续看出货市场，2026年1月，中国电视市场前八大主力品牌，即TCL、海信、创维、小米、海尔、长虹、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为372万台，同比下降6.9%，合并市占率达95.1%。

TCL、海信和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在1月的合并出货量约为239万台，同比下降2.8%，跌幅小于大盘，合并市占率为61.1%。其中，TCL系出货量约为90万台，居当月市场出货量第一。

小米（含红米）在1月的出货市场占有率为15.3%。接下来的基调仍然是：调结构、推高端。

排在TOP4之后的海尔、长虹和康佳三个品牌在1月的合并出货量约为62万台，同比逆势增长2.3%，合并市占率为15.8%。其中，海尔表现相对稳定，当月收获3%左右的同比上涨。

华为在1月的出货量超过10万台，较去年同期有所增长。

此外，外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在1月份的出货量继续维持在数万台级的低水平。

展望后市，基于市场衰退的核心逻辑没有变，洛图科技（RUNTO）认为，在销量判断上不能乐观，初步预测2026年中国电视市场的出货总量将下降至3012万台，同比2025年降低8.4%。

和往年不同的是，全年市场下跌的原因将增加2条：①由于存储芯片和显示面板的价格上涨，整机终端售价的被动涨价将抑制部分市场需求；②国补资金实行“先到先得、额满即止”的发放机制，这意味着一定时段将无法享受补贴。