近几年,在疫情反复的大环境下,智能门锁行业依旧保持高增长,巨大的市场空间吸引了众多品牌商的进入,其中包括传统锁具、家电、互联网等巨头企业,行业竞争愈加激烈。为应对竞争,获取消费者青睐,企业不断打磨自身产品;从指纹+密码组合,到临时密码、NFC、指/掌静脉,再到近期极为火爆的3D人脸识别,安全、便捷成为产品升级的主要方向。

自2020年开始,3D人脸识别智能锁已经开始面向消费者,当时品牌进入较少,主要以德施曼、凯迪仕等头部品牌推出的高端旗舰款为主,售价较高;彼时行业2D、3D人脸识别智能锁产品混杂,在体验效果及安全性上仍让消费者存在顾虑,因此人脸识别锁的份额极低。而随着人脸识别技术不断融入消费者的日常生活,尤其在支付领域的应用,增强了消费者着对于人脸识别产品的购买信心。

PART 1 人脸识别智能锁线上市场份额同比增幅近200%

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,进入2022年,人脸识别智能锁份额基本维持在6.5%-7.5%之间;前四月共计销售人脸识别智能锁6万套,占整体份额的6.8%,同比增长173%;销额1.5亿元,占比13.5%,同比增长195%;均价涨幅较小,为2535元,同比增长7.7%。

2021年-2022年4月中国家用智能门锁人脸识别线上市场份额走势

数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

PART 2 进驻品牌不断增加,德施曼量、额均独占第一集团

自2020年开始,不断有品牌涌入人脸识别智能锁赛道。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,当前线上市场有着近百家企业在售人脸识别锁,机型达到180款左右,其中3D人脸识别智能锁占据90%以上。

在品牌方面,德施曼凭借先发优势、技术优势以及高端品牌心智印象,深受消费者信赖,在量、额均处于全面领先地位,独占第一集团,销额份额更是接近50%;凯迪仕作为智能门锁另一代表企业,前期在人脸识别锁的布局相对较少,份额暂不突出,但随着开年多款产品的发布,份额提升空间较大;小米凭借自身粉丝基础,仅一款智能门锁 X产品,占据近10%的份额。

2022年1-4月中国智能门锁线上市场人脸识别品牌份额现状

数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

PART 3 3D人脸识别智能锁成为各主流品牌旗舰款的标配

进入到2022年,主流品牌均将3D人脸识别作为旗舰新品的重要宣传方向。

德施曼在2022年4月,发布全新旗舰系列Q50,其中Q50F Pro是系列中一款3D人脸识别智能视频锁,集成3D人脸识别技术和猫眼安防技术,不仅能刷脸秒开,还有远程视频通话、主动抓拍等功能;

凯迪仕在2022年3月,发布旗舰新品K20Pro Max 3D人脸猫眼视频智能锁,产品具备3D人脸识别开锁、可视猫眼、室内大屏等特性;2022年4月,凯迪仕P8系列智能锁重磅登场,其中P8 Pro Max是一款3D人脸识别锁,采用全新商汤识别模组,更快捷、更准确、更安全;

TCL在2022年4月发布诚意之作-10系灵眸小金刚系列,其中X10是一款3D人脸识别锁,产品采用奥比中光3D结构光模组,银行级机构双认证,达到金融支付安全级别;

鹿客作为智能锁行业“指静脉+”的引领者,在今年3月,同样发布了首款3D人脸识别智能锁,采用商汤3.0模组,不惧照片&视频人脸解锁,黑科技毫秒级解锁。

大势所趋之下,3D人脸识别智能锁将成为行业的新风口,相信会有更多的品牌涌入其中,奥维云网(AVC)预测,2022年,3D人脸识别智能锁销量份额将达到10%左右。