2025年的618年中促销相较于往年，呈现了长效运营机制深化、规则简化常态化、政策与平台补贴协同强化、AI深度融入消费链路等诸多特征。

在智能门锁领域，今年大促的整体市场表现强劲。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年618大促期间（5月12日-6月22日），中国智能门锁线上全渠道市场（含内容电商）的合计销量为133.1万套，同比增长22.9%；销额为14.1亿元，同比增长18.9%。

促销期间的产品零售均价为1058元，比2024年同期减少了37元，不过，这却是今年以来的阶段性高点。事实上，从1月到5月，市场均价长期徘徊在千元以下，在618期间首次向上突破了千元关口。洛图科技（RUNTO）将原因归于国补刺激，政策的成效不仅在于市场规模的推高，还在于对中高端产品的倾斜作用，拉动了整体产品和价格结构的上升。

2025年618促销期 中国智能门锁线上市场规模及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万套、亿元、元、%

一、品牌格局：

市场份额进一步集中，TOP4份额超50%

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，大促期间，市场份额进一步向头部品牌集中，TOP4品牌的合计销量份额超过了五成。头部品牌通过差异化的竞争策略，在各销售平台和价格段展现出了一定的资源配置优势。

在销额方面，德施曼居线上市场首位，市场份额为25.8%。德施曼通过加大直播投入得以强化自身地位，尤其是在抖音平台上表现突出。此外，产品持续聚焦于中高端市场，618促销期内在1500元以上价位段的量额维度均位于首位。

小米收获了线上全渠道的销量榜首，以及传统电商平台（即货架电商）的销额榜首。小米在多个价格段有产品布局，其中在500-999元区间，E30贡献显著；2500元以上市场中，M30 Pro占据了销量第一的位置，销量份额达到20.3%。

值得关注的是，萤石在2025年以来首度进入销量与销售额排名的前五，其新品Y5000FVX在2500元以上的市场中表现不错，销量排名机型第六。

2025年618促销期 中国智能门锁线上市场品牌销售份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

二、产品特点：

功能复合型份额增长，基础款份额减少

2025年618大促期间，功能复合型的智能门锁增长显著，尤其是集成了人脸识别、掌静脉技术的产品。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，在传统主流电商平台，“人脸+猫眼+屏幕”、“人脸+掌静脉+猫眼+屏幕”智能锁的销量份额分别为24.9%、11.4%，较1-5月的累计水平增长了4.8、2.9个百分点。

与此同时，仅支持密码、指纹开锁等基础功能的智能锁销量份额收窄至37.5%，较1-5月下降了9.4个百分点。

这一趋势反映出消费者对便捷性、安全性与多功能的需求扩张。

2025年618促销期 中国智能门锁传统主流电商平台重点功能销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：%