销量微增0.2%、销额下滑0.9%，消费级监控市场步入存量时代？

线上渠道狂飙突进，线下萎缩超20%，渠道革命谁主沉浮？

头部品牌强者恒强，细分赛道黑马崛起，中小玩家路在何方？

800万像素、4G低功耗引爆户外场景，安防边界正被重新定义！

图源：AI豆包

温水煮青蛙？存量市场暗流涌动

2025年上半年，中国消费级监控摄像头销量2796万台，同比仅微增0.2%，销额甚至下滑0.9%。这组看似平淡的数据背后，是行业重大转折的信号——野蛮生长时代终结，存量博弈大幕开启。

当城市家庭渗透率逼近40%，农村市场超1/4覆盖率（洛图数据），新增用户红利消退。设备替换与场景深化成为核心驱动力。就像智能手机市场，当人手一部后，比拼的就是谁能用技术创新撬动用户换机欲望。

渠道大洗牌：线上狂飙，线下失血

线上渠道占比突破60%（同比增长10.9个百分点），与传统线下渠道形成冰火两重天！

新兴电商成最大黑马：

凭借对4G、低功耗等热点产品的敏捷响应，份额猛增7.1个百分点至14.5%，成为增长引擎。

线下渠道断崖下跌：

销量暴跌超20%，份额萎缩近11个百分点。运营商战略收缩与线上分流双重夹击，传统渠道转型迫在眉睫。

这不是简单的渠道迁移，而是用户购买决策链路的重构。内容种草、场景化直播正重塑安防消费生态。

品牌生死局：头部碾压与腰部逆袭

小米、乔安、萤石、海康威视合计市场份额（CR4）达43.7%（增长2.9个百分点），马太效应加剧。

小米双冠王的秘诀：

高端化策略见效，250元以上市场登顶，800万像素迭代与AI增强构筑护城河。

海康系的技术纵深：

萤石全渠道+4G方案，海康威视死磕户外专业场景，集团技术储备优势尽显。

破局亮点在腰部！ 神眸聚焦低功耗，称霸新兴电商；海马爸比深耕母婴看护，借直播冲进TOP10，这证明了细分赛道仍是中小品牌的诺亚方舟。

产品突围战：像素竞赛与场景革命

功能升级成为存量市场破局关键：

室内战场：

高画质+AI是王牌：800万像素产品线上份额达12.9%（增长6.4个百分点），配合端侧AI算法，实现精准人脸识别与行为分析。

户外蓝海：

4G+低功耗引爆需求：两类产品线上份额分别达17.9%和15.2%，暴涨5.9及8.9个百分点！从家门口到农田、从小商铺到工地，“无网无电”场景的自由部署需求井喷。

行业拐点已至：

家用摄像头正突破消费边界，成为小微商业场景的高性价比安防解决方案。

AI大模型：噱头还是未来？

当前AI应用仍聚焦芯片算力提升与基础算法优化，大模型落地尚需时日。但长远看，摄像头作为物联网感知核心，其进化路径清晰：边缘智能深化：

在设备端完成更复杂即时分析（如异常行为判定）。

云边端协同：

与家庭云、智能中控联动，构建主动安防体系。警惕概念炒作，扎实提升基础体验才是王道。

从“看得见”到“看得懂”，安防下半场刚开局，全年5457万台（预增2%）的预期，印证市场步入低速但结构性增长的新周期。

未来属于：

能玩转新兴渠道、抓住内容红利的品牌；

在细分场景建立专业认知的差异化玩家；

以4G/低功耗攻克户外，以AI+高清重塑室内的产品高手。

存量市场的竞争，本质是精准满足用户“换得值”期待的能力比拼。当摄像头从安全工具进化为智能生活节点，这场升级战，才刚吹响号角。